打造“Z世代”消费新潮流

　　近年来，Z世代冯氏推出了故宫文创系列香水、打造都市运动型超写实数字人——“AjA阿姐”、消费新潮创办“乐峰”城市运动社群和飞盘俱乐部冠军系列赛UCCS等备受Z世代喜爱的Z世代新产品、新技术、打造新玩法，消费新潮雪碧一分三块直播间xbap也让年轻消费者眼前一亮。Z世代

　　在冯裕津看来，打造Z世代消费群体普遍思想前卫，消费新潮对新潮个性、Z世代时尚多元的打造产品有更强的消费偏好，对于其认可品牌的消费新潮忠诚度和复购率也更高。同时，Z世代快短猫短视频3秒调入他们也有着更强烈的打造绿色和环保意识，这就对品牌的消费新潮可持续产品与理念的塑造提出了新要求。

　　“一直以来，冯氏都在探索消费零售领域的新潮流、新模式，希望能为消费者带来新颖有趣的消费体验和产品服务，重塑其与品牌、产品的关系，以更平等和更年轻的姿态与新一代消费者进行互动和共创。”冯裕津表示。

　　据悉，今年冯氏正努力开拓可持续文创IP的新赛道。冯氏旗下利童代理的法国高端童装品牌小帆船联合本土设计师邓乃瑄，在品牌130周年之际，发布了全新的文创IP“小巴兔”。这也是冯氏在开发“自带环保属性的文创IP”和探索新消费领域的一次积极尝试。

　　谈及后疫情时代对消费的影响，冯裕津表示，消费者的消费行为更趋于理性和悦己，从单纯的“物质消费”转向以“精神文化消费”为主，更注重兼顾社交与情感需求的内在体验，能带来情感价值的品牌和产品将更易打动消费者。此外，人们不再盲目追求国外的大牌产品，转而更加青睐“质价比”更高的国产品牌，对新品牌的接受度也比以往更高。

　　“从这两点看，我们认为一些新奇有趣、能展现积极生活态度、提升生活品质的小件，以及能够给人们提供情感价值和心灵慰借的产品将更受消费者的喜爱。”冯裕津指出。

　　此外，冯裕津指出，疫情也加深了人们对于文化认同的需求，伴随国家对提升文化自信和文化软实力的长期倡议，中国消费者将更愿意为代表民族精神和文化的产品买单，“我们相信在未来，高质量、融合现代审美与传统文化精髓的文化IP产业将持续走高，成为消费领域的又一大增长机遇。”

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